- on Thu 18 May 2023
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继东南亚地区、拉丁美洲以后，Shopee逐渐涉足欧洲地区开拓市场。Shopee全世界电商的旅途早就打开。在今年的9月Shopee.pl网站网站域名被选购，Shopee开始进入波兰市场。
那样波兰这一市场的现象究竟是什么样的呢？下面我们就首先从波兰市场概述、电商市场经营规模及发展潜力、电商有关设定和政策、人口特点及消费观念四个方面去分析。
波兰市场概述
波兰坐落于亚太，西接法国，约3,826万人口， 大的城市北京首都华沙人口180万；20-44岁年青人口占有率35.6%， 用语为波兰语，大多数信念罗马天主教。经济领域，2020年GDP为5,574亿美金，总体工资水平比较高，平均GDP15,656美金。出口贸易层面，波兰是 的在葡语 大的一个贸易国，“一带一路”的主要我国。2019年中短波双边贸易额为278.2亿美金，同比增加13.4%。在其中， 对波兰出入口238.7亿美金，同比增加14.4%。
波兰电商市场经营规模及发展潜力
2020年波兰电商占有率54.9%，电商市场规模增长未来可期，Statista预测分析2022年占有率约为59.9%，到时候波兰网上购物用户数量也可从2100万增加到2290万。未来五年，预估波兰电商市场经营规模会以8.39%的年复合增长率，由2020年的119.9亿美金提高到179.4亿美金。
人口特点及消费观念
1. 波兰客户已经形成网络购物习惯性：波兰网友互联网应用时间比较长，在其中日均互联网使用时间为6h44min，日均移动互联网使用时间为2h57min。约占人口83.5%的3,197万网友中，94.1%是手机端客户，且80.7%的手机端用户使用过购物平台，关键网络购物者年纪为35-49岁。
2. 波兰消费者对于价格敏感型，追求完美便捷，营销活动受青睐：波兰网上购物群体 关注价格与便捷，绝大多数群体价格敏感型，电商的营销活动对波兰顾客十分吸引人。
3.时尚美妆、电子设备和小玩具是波兰市场 热门的类型，除此之外食品类个人护理（ 29.5%）、电器产品（28%）、时尚美妆（25.1%）的增速也特别快。
总的来说，波兰电商市场发展趋势不错且上升的空间比较大，本地顾客已培养网络购物习惯性且本地电商基础设施完善，是很有前景的市场。那样，在这样一个发展潜力市场下，究竟有哪些畅销类目呢？依据Allegro平台的销售分析，波兰市场的热卖类目主要有这种：
3C电子类产品
近五年，波兰3C电子消费品市场整体呈平稳发展趋势，但是该类目因为技术研发限定，其当地品牌形象比较低，我国一直是波兰电子消费品 大来源地。该类消费人群总数占有波兰总人口40%，而波兰顾客对国产品牌认同度和认可度也很高。且波兰顾客的品牌知名度一旦产生，则非常愿意尝试此的品牌其他品牌，因而波兰电子设备市场是一块尚需我国商家研发的发展潜力市场。
孕婴用品
现阶段，波兰每一年再生人口大约为40万，再加上政府部门鼓励生育使孕婴用品市场持续增长。据统计，超出50%的波兰父母会考虑在线上购物来购置该类产品，由 Allegro销量数据表明，波兰父母会优选“全谷物”，“无黑色素无防腐剂”，“低糖或糖份低”的婴儿奶粉和宝宝辅食，及其益智小孩玩具。
服装品类
与大部分中东欧 一样，波兰工业比较发达，轻工行业欠缺，因而服饰很多依靠进口的， 是中东欧 该类目关键进口的来源地。葡语 买家消费习惯性归属于享受型，不会考虑很久或者较为过多。从进驻商家数据调研得知，性价比 高的品牌女装在波兰较受大家喜爱。另一个因为西方人的天生遗传基因和饮食结构，L-3XL码数的品牌女装销售量 好是，与此同时颜色丰富的服装都是波兰顾客钟爱款式的之一。
户外装备类
优越的自然环境，使骑车和步行变成波兰家中团体出门 热门的主题活动之一。而近期由于疫情影响，挑选城市公共交通人数降低，促进成年人山地自行车、代步出行儿童滑板车和儿童脚踏车等商品销量再创佳绩。在购买该类产品的时候，波兰顾客比较在意的影响因素有：防潮性、商品兼容模式、性价比高、便于组装这些。而 品牌商品也凭着高品质、多用途等优点，在波兰电商服务平台销售量位列前端。